Empecé con marcas. Después aprendí cómo funciona todo el sistema.
Durante más de 13 años he trabajado en marca, estrategia, captación, datos y operaciones de marketing, desde construir marcas de consumo hasta liderar equipos multidisciplinares y dirigir el marketing dentro de empresas en crecimiento, en Brasil y en Europa.
Primero, las marcas.
Empecé mi carrera en branding. Ahí aprendí sobre posicionamiento, comunicación y el lado menos tangible del marketing: por qué la gente conecta con ciertas marcas, qué las hace relevantes y cómo la coherencia construye valor con el tiempo.
En Westwing trabajé en redes sociales, marketing de influencers, contenidos y campañas creativas durante una etapa de gran crecimiento digital, y aprendí que un punto de vista reconocible también vende.
La marca y los resultados comerciales no tienen por qué vivir en habitaciones distintas.
Ver el caso Westwing →Después, mi mundo se hizo mucho más grande.
Al pasar a la gestión de agencia empecé a trabajar con performance, CRM, contenidos, redes sociales, creatividad y digital, gestionando equipos multidisciplinares y conectando especialistas en torno a un mismo objetivo de negocio.
Eso cambió mi forma de ver el marketing. Una marca fuerte importa, pero también lo que pasa después del clic. Una gran campaña importa, pero también poder medir su impacto.
Los datos ganaron cada vez más peso en mi trabajo. No datos por tener dashboards, sino datos para entender qué estaba pasando, cuestionar supuestos y tomar mejores decisiones.
Los especialistas trabajan mejor cuando alguien se asegura de que todos van en la misma dirección.
Ver los clientes de Seller →Una cadena de 12 hostels y todo lo que eso implica.
Doce propiedades, dos archipiélagos, tres idiomas, una sola marca. Cada hostel tenía su propio público y su propio ritmo, y cada decisión tenía que funcionar en todos sin perder coherencia ni el toque local.
Lideré el marketing en marca, contenidos, SEO, captación, web, customer journey y analítica, gestionando equipos y colaboradores entre propiedades, mercados e idiomas, y creando los procesos para que todo funcionara sin depender de una sola persona.
A escala, el marketing necesita un sistema. Si no, se convierte en doce versiones de sí mismo.
Ver el caso Nest Hostels →Ahora lo junto todo para otras empresas.
En Almaíso, un proyecto de retiro y regeneración en Tenerife, estoy traduciendo una visión compleja en una marca que la gente pueda entender y sentir.
En 2026 cofundé Auris, construyendo su posicionamiento, productos, método y precios en torno a un problema que veía una y otra vez: la actividad de marketing existe, pero el sistema detrás de las decisiones muchas veces no.
Y con Camila Melo Marketing trabajo directamente con empresas que necesitan ese sistema y a alguien que entienda cómo encajan las piezas.
- Entiendo de marcas.
- Entiendo de marketing digital.
- Entiendo cómo trabajan los especialistas.
- Y entiendo que el marketing solo es útil cuando está conectado con lo que el negocio intenta conseguir.
No creo que una sola persona de marketing deba hacerlo todo. Pero sí creo que alguien tiene que entender cómo encaja todo.
Normalmente, ahí es donde entro yo.Crecer sin manipular.
Me importan los proyectos que usan la comunicación y el marketing con ética. Creo que es posible crecer sin manipular a las personas, construyendo marcas que eligen porque confían en ellas.
En la práctica, eso significa contenido que aporta valor real en lugar de urgencia fabricada, decisiones basadas en datos y en el comportamiento humano real en lugar de trucos, y sistemas que un equipo puede sostener sin depender de una sola persona.
- Vivo en
- Tenerife, España
- Trabajo con
- Empresas de Brasil y Europa, en remoto
- Idiomas
- Portugués, inglés, español
- Experiencia
- Más de 13 años
- Formación
- Publicidad y Marketing, Cásper Líbero, São Paulo
Nací en São Paulo. Los viajes hicieron el resto.
Nací y crecí en São Paulo. Con el tiempo empecé a viajar y a trabajar como nómada digital. Por el camino, eso fue lo que me abrió las puertas de mi carrera en Europa.
Viajar es mi forma de conectar con el mundo: con la naturaleza, con las personas y otras culturas, y con ideas que cuestionan lo que creo saber. También es como equilibro a la workaholic paulistana que llevo dentro con disfrutar del tiempo que tenemos.
Fuera del trabajo, pinto y hago cosas con las manos.
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